「影片、圖片、還是用文字來當廣告？哪一個比較有效呢？」

「影片、圖片、還是用文字來當廣告？哪一個比較有效呢？」

每一個行銷人員，都有他的行銷方法論。

每一個老闆都有他廣告的打法。

我自己也有自己對素材的一套想法。

我認為臉書很聰明，他有世界上最豐富的廣告轉換資料，他的AI也很聰明，能夠分析學習所有資料。

他有這麼多的人在分析消費者習慣，所以他會比所有人都了解消費者。

以這麼聰明的頭腦去找顧客，我們唯一能幫他的就是把他的前端跟後端弄好。

幫他準備一堆武器讓他去打仗。

前端部分我們要把不同種類的武器提供給他。

以類型來說，我們要準備非常多不同類別的廣告給他：

-單圖型廣告
-多圖型廣告
-橫式影片型廣告
-直式型廣告
-限時動態類型廣告
-輪播式廣告
-訊息、右邊欄位小圖廣告
-短篇文字型廣告
-長篇文字型廣告
...

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按照不同的種類廣告提供給他，每一個種類都有會轉換購買的顧客，

並不能說哪一種比較好，臉書他會幫你找到對的顧客。

所以說所有類型的廣告都應該要提供給他打仗

但我們可以針對不同類型去匹配多寡。

依照顧客現在的閱讀習慣，來提供不同閱讀形式的廣告給他們。

現在比較多的人喜歡短影片，對於觀看來說就比較友善，也許可以考慮配比多一點。

多圖的廣告能更豐富的呈現資訊，也許對不想看影片，但想看內容豐富的顧客友善一點。

單圖的廣告直接明瞭，也許能夠對於促銷型的廣告更有效果，顧客短時間就會被轉換。

橫式影片沈浸式更強，也許在於品牌廣告、體驗廣告能找到相對喜歡這類型的顧客。

限時動態類型廣告，可能可以接觸到喜歡新事物，每天都想知道新訊息的顧客，可以更好的跟他們溝通。

短文廣告是脆上現在最流行的格式，很多人都泡在上面，相信臉書今年不會放過這個版位，他也許是喜歡討論的顧客聚集的地方。

長文廣告可以篩選出認真閱讀的顧客，看完文字的顧客會有更多的認同感跟信任感，也許對產品會更有共鳴。

臉書會推出這麼多不同的版位是有他的道理，因為這些版位都有他的效果，也有他的顧客群。

不同的年紀、不同的職業、不同的生活、不同的時間跟地點，這些版位在他應該出現的時候，臉書就會推給你。

不用懷疑，臉書的演算法比你還了解你自己。

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回到我們的問題：

「影片、還是圖片、還是用文字來當廣告？哪一個比較有效呢？」

我覺得你要合理的分配預算，測試不同類型的廣告

如果你的顧客很認真，你可能就要加強長文或是體驗影片的製作。

如果你的顧客都愛便宜，也許單圖、輪播、短影片會有更好的效果。

也許你的顧客就愛看好笑的，你也許就可以分配多一點預算在短影片的建置。

每一種類型都有他的受眾群，你要好好判斷你的顧客比較吃什麼類型的廣告素材。

但要注意的是，可以集中在一種素材，但不可以完全不作其他種素材。

廣告是一種互相影響的東西，你看到影片再看到看板再看到短影片，然後再到蝦皮又看到廣告，可能就會買了。

也許你打了老半天廣告，在你的官網都不會轉換，但是在團媽或是KOL團購那邊爆到不行。

廣告難就難在他的綜效，厲害的行銷人員厲害的點也在這邊。

有經驗的人能夠多方面的去思考數據，把全通路的曝光做一個觀點的結論，然後再進一步的去優化所有廣告。

所以不同類型的廣告要多多去測試，難保你會找到你的天命真廣，從此直飛上天。

下次再跟大家聊廣告的多面相產出，以及廣告績效我是怎麼判斷好壞。

#一人電商
#廣告行銷